本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是经济管理专业学习的基础课程，目的在于帮助学生学习和了解现代市场营销的基本概念、原理和实践。本课程的基本任务是阐明市场营销作为一种企业功能在企业活动中的地位和作用；说明现代市场营销范式的基本特征和内容；重点讲述营销组合中诸策略要素的内容和组合的逻辑。